BB Business Academy โดยการสนับสนุนจากพี่เลี้ยงบุญรอดฯ ซึ่งมีบริษัทน้อง Big Brother Season 8 ที่เข้าร่วมกิจกรรมในครั้งนี้กว่า 80 ท่าน
กิจกรรมครั้งนี้ได้รับเกียรติจากคุณรติ พันธุ์ทวี Director of Associate Communication and Business Link บจก.สิงห์ คอร์เปอเรชั่น และนายกสมาคมโฆษณา ให้เกียรติบรรยายพิเศษ เรื่อง Branding for SMEs กล่าวว่า Branding คือกลยุทธ์ทางการตลาดที่ช่วยให้ธุรกิจของคุณเป็นที่จดจำ เป็น Top of mind ของกลุ่มเป้าหมาย ซึ่ง Branding Strategy นั้นสำคัญอย่างไรจะต้องคำนึงถึงธุรกิจเราก่อน โดยคำนึงถึง
แบรนด์ จะให้ความหมายใน 4 ระดับด้วยกัน คือรูปร่างหน้าตาภายนอก คุณประโยชน์ คุณค่าและบุคลิกภาพ หากบริษัทใดให้ความสำคัญของแบรนด์เพียงแค่ชื่อ นั่นแสดงว่า ไม่เข้าใจเรื่องการสร้างแบรนด์เลย
Branding for SMEs ประเด็นสำคัญคือ จริงๆแล้วการทำBranding ก็อาจจะเกิดขึ้นได้ง่ายๆด้วยการนำเอาความชอบมาทำให้เกิดอาชีพ เอาสิ่งที่ตัวเองหลงใหลมาทำให้คนอื่นอยากได้ ซึ่งหลักของกระบวนการสร้างแบรนด์ทั่วโลก มีเพียงไม่กี่ข้อ คือ รู้จัก ชอบ รัก ใช้ ภักดี
สำหรับในยุคปัจจุบันที่มีสื่อการตลาดจำนวนมาก การที่ผู้บริโภคจดจำเราได้จากกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ Branding Strategy จะทำให้เค้ามีความเป็นไปได้ที่จะใช้บริการกับเรามากขึ้น แต่ต้องบอกว่ากลยุทธ์การสร้างแบรนด์ Branding Strategy จะมีประสิทธิภาพในระยะยาวมากกว่าระยะสั้น หมายความว่าถ้าเราสร้างแบรนด์อาจจะไม่ได้สร้างยอดขายทันที
พลังของแบรนด์
สิ่งสำคัญในการสร้างตัวตนของแบรนด์ เราจะเห็นได้ว่า Brand Positioning Statement จะช่วยอธิบายความแตกต่างของแบรนด์ออกจากคู่แข่ง และช่วยกำหนดตำแหน่งทางการตลาดให้ชัดเจน ซึ่งในช่วงท้ายได้มีการทำ Workshop ให้บริษัทน้องแต่ละรายได้ทำ Brand Positioning Statement ของตนให้ชัดเจน ว่าสินค้าของเราคืออะไร ให้ประโยชน์กับใคร และอย่างไร พร้อมนำเสนอ Case Study เป็นตัวอย่างจำนวน 3 บริษัท เพื่อให้วิทยากรให้ความเห็น ถือเป็นกิจกรรมที่สร้างความประทับใจกับบริษัทน้องเป็นอย่างมาก และสามารถนำไปคุยหารือเพื่อรับการให้คำปรึกษาของบริษัทพี่เลี้ยงของตนต่อไป
